Ya lo hacía Cosmopolitan hace muchos, muchos años y fue un boom entre las revistas femeninas americanas del siglo pasado. Era como regalar píldoras de conocimiento, “todo lo que debes saber sobre los hombres en 13 puntos”. Y porqué no 12 ó 14? Como no eran precisamente las 3 leyes de la física de Newton creemos que debe ser simplemente una estrategia de marketing, una forma de que el titular enganche.

Y la verdad es que funciona, hoy en día, cuando no tenemos tiempo de nada y estamos sobresaturados de información en Internet, buscamos píldoras rápidas que nos den la clave del conocimiento de forma clara y esquemática. Sin filosofía barata, sin explicaciones rebuscadas, sin contenido de relleno,… Pero ese formato de redacción tiene también sus detractores, porque no todo se resume en 10 puntos clave, porque a veces hacen falta explicaciones profundas, ejemplos concretos, contenidos que realmente sean de interés.

Nosotros personalmente valoramos muy positivamente los dos formatos siempre y cuando se haga con calidad. En los últimos meses vemos que la moda de escribir artículos empezando por un número ha saltado de las páginas femeninas a muchos otros ámbitos, en especial Internet y Marketing online (que es lo que más leemos, Kierkegaard aparte). En ocasiones con una enorme inteligencia y capacidad de síntesis pero en ocasiones con muy poquito sentido, simplemente como estrategia de marketing para hacer que ese post se lea o que se clique en ese tweet o RSS. Nosotros intentaremos daros “19 trucos infalibles” (y no 18 ni 20) para hacer títulos que enganchen sin tener que abusar de los números.

Existen dos tipos de titulares el directo, donde explicamos lo que van a encontrar en el artículo y el indirecto, donde buscamos crear interés en el lector para que lea el resto del artículo. En ambos casos debemos intentar seguir algunos consejos básicos para que atrapen el interés del lector.

  • El titular debe anticipar la noticia, no agotarla.
  • Debe ser un gancho, estimular la curiosidad e incitar al lector a leer más.
  • Debe contener la información más importante, la más novedosa o la más sorprendente.
  • Lo bueno si breve…
  • Es interesante usar palabras que hagan que el lector visualice una idea.
  • Si esa idea es un claro beneficio para el lector mejor.
  • Si además garantiza, asegura o promete ese beneficio mucho mejor.
  • NO ESCRIBAS TODO EL TITULAR EN MAYÚSCULAS, NO ES MÁS FÁCIL DE LEER.
  • Escribe en presente siempre que sea posible, es una forma de conservar la sensación de actualidad.
  • Sé original, no hables del mismo tema que lleva medio mundo hablando semanas.
  • Si lo hace dale un enfoque radikal, busca argumentos que vayan contracorriente (defiende a los controladores o a Alejandro Sanz)
  • Suele ser un buen gancho aportar datos y estadísticas.
  • También engancha hacer una pregunta provocativa o que haga reflexionar.
  • O una con la que se siente identificado nuestro target. Que vea que está hecho justo para él.
  • Cuando tenga sentido usa “comillas” y puntos suspensivos… está demostrado que suelen generar atención y curiosidad.
  • Aunque en Internet se usa muy poco, en muchas ocasiones es interesante usar un subtitular que haga de puente entre el titular y el resto del artículo. En especial en textos muy largos o que traten varios temas diversos.

Y para terminar tres consejos más para llegar al número mágico (y totalmente inventado) con el que nos hemos comprometido en el titular. Ideas que por obvias muchas veces se olvidan: Trata temas que tengan un interés real para tu público objetivo, no pierdas de vista el SEO a la hora de redactar un titular (idolatra al long tail) y no olvides algunas claves de la publicidad (como la pirámide de Maslow).