Malos tiempos para la prensa escrita piensan algunos, una revolución llena de oportunidades es lo que ven los más optimistas.

En Europa tenemos una bola de cristal que nos muestra el futuro inmediato, esa bola se llama Estados Unidos. Allí todos los pariódicos grandes pasan por sus peores momentos, el Chicago Tribune y Los Angeles Times se han declarado en bancarrota y el New York Times, Miami Herald y Washington Post ha tenido que hacer drásticas reducciones de plantilla.

Desde 2008 han cerrado al menos 120 diarios importantes pero muchos otros están evolucionando y sentando las bases del futuro de la prensa escrita. Hace poco se publicaba la noticia de que la prestigiosa revista Newsweek dejaba de editarse en formato físico para centrase exclusivamente en online.

Sin duda la publicidad online será una fuente de financiación pero aún está muy lejos de poder cubrir los costes de los periódicos actuales. Es por eso que el modelo que va cogiendo fuerza es el Freemium; titulares y resumen de la noticia gratis y detalle del artículo, gráficas, datos, etc,… de pago (mediante subscriptores o pago por noticia vía SMS, por ejemplo). Tenemos el ejemplo del Daily Telegraph de hace pocos días. Eso obliga a repensar todo el funcionamiento de los periódicos actuales, buscar articulistas con gancho, realizar periodismo de investigación, contenidos más trabajados o buscar la especialización temática.

¿Habéis oido hablar de Andrew Sullivan? es un influyente bloggero que ha solicitado a sus lectores pagar 20$ al año a cambio de independizarse del periódico para el que escribía y ganar así libertad editorial. En un día ha recaudado 300.000$!

Pero también hay muchísimo margen de mejora en los modelos gratuitos, sobre todo en la forma de gestionar los espacios publicitarios. Los periódicos siguen vendiendo su publicidad a peso, un CPM de millones de impresiones donde lo de menos es la calidad. Aún tienen mucho que aprender de los modelos como Google o Facebook, que permiten microsegmentaciones, modelos de pricing a CPC o CPA, formatos display, enlaces patrocinados, video, autogestión de la publicidad y, ante todo, poderse abrir a anunciantes más pequeños.

Pero también están apareciendo nuevas formas de financiarse, como el mecenazgo, tenemos el ejemplo de un periódico online holandés que ha recaudado 1 millón de Euros en 8 días o un periódico español Eldiario.es cuyos accionistas son los trabajadores y lectores. La gracia de su modelo es que ofrece servicios especiales a los socios, como poder opinar sobre las noticias y que se muestren de forma preferente, por ejemplo.

Anexo 22/04/13: Añadimos un interesante artículo sobre cómo los micropagos puede ser un modelo válido para la prensa online http://www.puromarketing.com/47/15915/nueva-acceso-informacion-aspecto-psicologico-micropagos.html

Anexo 10/06/13: Elmundo.es cambiará su actual modelo de negocio en septiembre y será de pago a partir de un número de artículos. Es otro formato que no habíamos contemplado pero tiene buena pinta ya que haces pagar sólo a los que realmente lo leen, no sólo a los que entran a ver titulares. http://www.media-tics.com/noticia/3272/Medios-de-Comunicacion/El-Mundo-cierra-su-web-en-septiembre.html?goback=%2Egde_156555_member_246827749

Anexo 12/11/13: The Sun, la última gran cabecera británica en pasarse al pago online http://www.puromarketing.com/18/18557/ingleses-rechazan-muros-pago-periodicos-online.html#

Anexo 16/02/14: Una nueva fuente de ingresos? «Google tendrá que pagar a los editores por indexar sus contenidos» http://www.lavanguardia.com/cultura/20140214/54401173307/modificacion-ley-propiedad-intelectual.html

Anexo 18/02/14: Nuevas tendencias de medios hiper especializados http://www.elperiodico.com/es/noticias/internacional/periodistas-editores-3109151

Anexo 03/02/15: El NYT dispara sus altas online http://www.lavanguardia.com/comunicacion/20150203/54426809807/the-new-york-times-crecio-un-0-7-en-2014-gracias-a-la-actividad-digital.html

Anexo 17/02/15: Cómo es el nuevo periodismo digital: La fórmula Quartz http://www.lavanguardia.com/comunicacion/20150217/54427291505/diez-millones-de-usuarios-avalan-el-proyecto-periodistico-de-quartz.html